Как найти баланс между пиаром и профессионализмом?
Понятия я не противопоставляю. Речь скорее о том, как в письменных материалах (будь то заключения, статьи в СМИ или посты на сайте) создать притягивающую простоту изложения, избежав при этом опасных упрощений.
Популярный региональный инф.портал заказал нам статью на довольно сложную тему из нашей области. Тема очень обширная, много спец.терминологии. С другой стороны, если в ней разобраться - может помочь выгодно инвестировать или здорово сэкономить. Поэтому цель была поставлена, как описать процесс людям "на пальцах". При этом лимит статьи 5000 т.зн.
С трудом, но мне удалось сделать выжимку материала. Но она выглядит как инструкция: полезная, но сухая, как прошлогодний пряник. Чтобы ее прочесть, нужна прямо серьезная личная мотивация!
Если начинать текст "раскрашивать", приходится исключать уже откровенно необходимый материал. Без которого читатель может быть введен в заблуждение, относительно процессов. А это для меня недопустимо!
Я откровенно в замешательстве. Изучила материалы коллег на том же портале. Их статьи - чистый пиар. Одни верхушки-заманушки. Мне такого личный кодекс не позволит.
Может кто из матерых маркетологов подскажет, как найти баланс?
ПсихологияБизнес и менеджмент+5
Пусть не соглашаются со мной, но....
Если Вы потратили 500 часов рабочего времени, разобрались в теме и хотите с радостью обсудить с кем-то, то найдёте на всю страну собеседников ну может 20 человек всего.
Если не можешь объяснить что-то 5 летнему ребенку, то не знаешь сам. - часто пользуюсь таким выражением. Общаясь не с коллегами твоей специализации, а с обычными людьми, нужна простая, чуть ли не художественная, форма изложения материала. Развлекательная лучше всего!
Я страдаю от мук выбора, но количество лайков говорит само за себя, людям очень сложно понять и вообще читать юридический текст. Надо помнить что в СМИ никто решение по сути иска никто не принимает, можно расслабиться и писать как другу в письме.
Если Вы потратили 500 часов рабочего времени, разобрались в теме и хотите с радостью обсудить с кем-то, то найдёте на всю страну собеседников ну может 20 человек всего.
Если не можешь объяснить что-то 5 летнему ребенку, то не знаешь сам. - часто пользуюсь таким выражением. Общаясь не с коллегами твоей специализации, а с обычными людьми, нужна простая, чуть ли не художественная, форма изложения материала. Развлекательная лучше всего!
Я страдаю от мук выбора, но количество лайков говорит само за себя, людям очень сложно понять и вообще читать юридический текст. Надо помнить что в СМИ никто решение по сути иска никто не принимает, можно расслабиться и писать как другу в письме.
в моем понимании, баланс ищется между двумя противоборствующими сущностями. Пиар и профессионализм друг против... Читать дальше
Я бы начала все-таки с определения лично для себя цели написания и размещения статьи.
Задайте себе вопросы:
- Что читатель должен узнать из статьи?
- Для чего вы написали эту статью?
- Какая реакция у вашей целевой аудитории... Читать далее