Как найти баланс между пиаром и профессионализмом?
Понятия я не противопоставляю. Речь скорее о том, как в письменных материалах (будь то заключения, статьи в СМИ или посты на сайте) создать притягивающую простоту изложения, избежав при этом опасных упрощений.
Популярный региональный инф.портал заказал нам статью на довольно сложную тему из нашей области. Тема очень обширная, много спец.терминологии. С другой стороны, если в ней разобраться - может помочь выгодно инвестировать или здорово сэкономить. Поэтому цель была поставлена, как описать процесс людям "на пальцах". При этом лимит статьи 5000 т.зн.
С трудом, но мне удалось сделать выжимку материала. Но она выглядит как инструкция: полезная, но сухая, как прошлогодний пряник. Чтобы ее прочесть, нужна прямо серьезная личная мотивация!
Если начинать текст "раскрашивать", приходится исключать уже откровенно необходимый материал. Без которого читатель может быть введен в заблуждение, относительно процессов. А это для меня недопустимо!
Я откровенно в замешательстве. Изучила материалы коллег на том же портале. Их статьи - чистый пиар. Одни верхушки-заманушки. Мне такого личный кодекс не позволит.
Может кто из матерых маркетологов подскажет, как найти баланс?
ПсихологияБизнес и менеджмент+5
Я бы начала все-таки с определения лично для себя цели написания и размещения статьи.
Задайте себе вопросы:
- Что читатель должен узнать из статьи?
- Для чего вы написали эту статью?
- Какая реакция у вашей целевой аудитории может быть на откровенно рекламный материал?
Здесь ведь нет жёстких рецептов: 50% знаний, 50% пиара. Каждый выбирает для себя сам. И то, что все пиарятся совсем не значит, что это эффективно. Например, если в статье закроете «боли» ЦА и напишете пару слов о вашей деятельности люди сами вас найдут и купят ваш продукт/услуги. Потому, что в статье вы покажете свою экспертность в конкретной сфере.
А от навязчивой рекламы уже все устали.
Пусть не соглашаются со мной, но....
Если Вы потратили 500 часов рабочего времени, разобрались в теме и хотите с радостью обсудить с кем-то, то найдёте на всю страну собеседников ну может 20 человек всего.
Если не можешь... Читать далее
в моем понимании, баланс ищется между двумя противоборствующими сущностями. Пиар и профессионализм друг против... Читать дальше