Как посмотреть результаты

Target Lift заканчивается примерно через 10 дней после даты окончания кампании.

Результаты исследования отображаются на странице кампании. В блоке Target Lift доступны следующие данные:

• общая динамика прироста целевых действий на сайте, доход и средний чек;

• график с количеством достигнутых целей от пользователей, видевших рекламу, доходом и средним чеком.

Доход в исследовании рассчитывается по целевым действиям с динамической ценностью. Данные по среднему чеку доступны только при наличии цели электронной коммерции «Покупка» (ecommerce) с передачей данных о количестве купленных товаров. При расчете среднего чека цель «Добавление в корзину» не учитывается.

Точность результатов Target Lift зависит от количества собранных данных. По этой причине мы не рекомендуем останавливать кампанию раньше чем через 2–4 недели: данных может не хватить для результата, на основании которого можно делать выводы. В результате исследования могут не сформироваться данные, если нет видимого прироста.

Если результаты положительные

Значит, медийная кампания положительно влияет на поведение целевой аудитории и поисковый интерес к вашему бренду. Продолжайте показывать рекламу по проверенным таргетингам, попробуйте увеличить бюджет кампании.

Рекомендуем оценивать тенденцию, чтобы корректировать кампанию исходя из данных по рынку и вашей динамики.

Если значимого прироста нет

Оцените свои возможности и рекламную активность

• Работайте с аналитикой комплексно. Изучайте post-campaign аналитику, динамику CTR, досматриваемости и другие показатели. Посмотрите на ход кампании в ретроспективе, возможно, на одном из этапов произошел сбой, который и повлиял на результат.

• Оцените результаты с учетом вашего масштаба. Если бренд или продукт уже известны аудитории и поддерживает высокую рекламную активность, найти пользователей, которым не знакома компания, будет непросто. Но это не означает, что можно снижать активность — важно сопоставлять результаты с бенчмарками по рынку и искать новые точки роста.

Изучите конкурентов

• Обратите внимание, насколько активно рекламируются похожие компании. Если их активность выше, это может сказаться на результатах вашего Target Lift.

• Проведите конкурентный анализ. Сравните свою стратегию продвижения с тем, что делают конкуренты, и скорректируйте ее.

Оцените креативы

• Проверьте, заметен ли логотип на креативе. Убедитесь, что цвета логотипа не совпадают с фоном. А если вы используете видеоформаты, убедитесь, что он присутствует в ролике в течение длительного времени, а не только в начале или в конце.

• Убедитесь, что в объявлении есть четкий призыв к действию и понятен объект рекламирования.

• Оцените, насколько понятно сформулировано рекламное сообщение. Возможно, оно слишком завуалировано или излишне метафорично.

• Проверьте, что в видео есть субтитры или текстовые акценты. Это поможет считать посыл людям, которые смотрят видео без звука.

Остались вопросы?

Написать в чат