Рост целевых действий на сайте^β

Стратегия позволяет увеличить количество целевых действий на сайте после показа медийной рекламы. Для показов выбираются пользователи, которые после контакта с медийной рекламой вероятнее всего заинтересуются предложением и в дальнейшем совершат целевое действие на сайте. При этом средняя стоимость тысячи показов не превысит ту, которую вы назначили.

Стратегия эффективна для кампаний с количеством показов за период более 10 000. Если в кампании используются узкие значения профиля пользователей и количество показов за период менее 10 000, возможно отклонение средней цены за тысячу показов от указанного рекламодателем значения в большую сторону, но не более чем в 2 раза.

Настройки стратегии

Стратегию можно выбрать только в новом интерфейсе создания медийной кампании.

Период показа рекламы

Укажите даты начала и окончания рекламной кампании. Минимальный период — 7 дней. Бюджет будет распределяться равномерно на заданный период.

Бюджет стратегии

Укажите рекламный бюджет. При планировании бюджета учитывайте, что минимальный бюджет на сутки — 300 руб. (значения для других валют). Помните, что на расход бюджета могут влиять переключения между стратегиями, остановка кампании, изменение временного таргетинга.

Ограничение средней цены за тысячу показов

Задайте ограничение средней цены за тысячу показов. Минимальное значение — 5 руб. (значения для других валют). Ориентируйтесь на рекомендацию по цене в блоке прогноза: цена в прогнозе с большей вероятностью позволит достичь целей стратегии.

Система будет автоматически назначать цену за тысячу показов так, чтобы осуществить как можно больше показов, которые помогают растить долю целевых действий на сайте по наименьшей цене. В течение дня возможно отклонение средней цены как в большую, так и в меньшую сторону. Однако средняя цена за тысячу показов по итогам всего времени работы стратегии не будет превышать заданного вами ограничения. Чтобы ограничение было выдержано, стратегия должна работать без изменений и остановок в течение всей календарной недели.

Исследование Target Lift

Убедитесь, что в настройках кампании в блоке Рекламная аналитика в разделе Target Lift подключено исследование. Подробнее об исследовании.

Счётчик Метрики и целевые действия

В настройках кампании добавьте счетчик Яндекс Метрики вашего сайта.

В блоке Целевые действия укажите цели, которые будут использоваться для работы стратегии и в дальнейшем для аналитики.

В качестве целей указывайте события, достижение которых приносит пользу вашему бизнесу. Рекомендуем использовать те же цели, которые вы выбираете в performance-рекламе в настройке конверсионных стратегий.

Рекомендации по запуску стратегии

• Установите бюджет от 300 000 руб.

• Укажите длительность кампании — не менее 21 дня.

• Убедитесь, что охват кампании — не менее 1 000 000 пользователей, а показы — от 5 000 000. В этом поможет инструмент Планирование кампаний в Директе.

• Настройте цели в счетчике Метрики на сайте минимум за 14 дней до запуска кампании. Выбирайте цели, для достижения которых пользователю нужно совершить конкретное действие на сайте.

Например, цели «Отправка формы» или «Клик по номеру телефона» подходят, так как в этом случае клиенту нужно совершить определенные действия — заполнить и отправить формы или кликнуть по номеру. Цель «Посещение сайта» не подойдет, так как она будет достигнута, даже если пользователь зашел на сайт по ошибке или не нашел на нем нужной информации.

Следуйте этим рекомендациям, чтобы стратегия принесла ожидаемые результаты, которые отразятся в исследовании Target Lift.

Изменение настроек стратегии

Вы можете в любой момент скорректировать настройки стратегии — даже если она уже работает. В окне редактирования стратегии можно изменить среднюю цену за тысячу показов, или бюджет, или период его распределения. Новые настройки применятся в течение суток. Любые изменения в настройках кампании приводят к перезапуску стратегии и ее обучению на новых данных в течение 3–5 дней.

Если вы меняете дату начала периода, автостратегия будет перезапущена в указанный день.

При изменении периода и бюджета, пока период еще не завершен, происходит пересчет средних дневных трат — прошлые траты при этом учитываются. Если по новым настройкам расчетный дневной бюджет уменьшается, показы временно приостанавливаются/снижаются.

Например, в кампании был бюджет 100 000 рублей с 1 по 10 февраля (10 дней), то есть 10 000 рублей в день. К 9 февраля потратилось 90 000 рублей.

9 февраля вы меняете дату окончания и бюджет стратегии:

• 1 февраля — 28 февраля (28 дней), 200 000 рублей.

При таких настройках система может тратить около 7100 рублей в день, т.е. расчетные траты к 9 февраля с такими настройками будут 64 000 рублей (9 × 7100). Так как уже потрачено 90 000 рублей, система видит перетраты на 26 000 рублей и приостанавливает показы (на 3,5 дня), чтобы потраченный бюджет совпал с расчетным.

Если изменения вносятся уже после того, как кампания завершилась, со старыми настройками стратегии, происходит рестарт и система считает траты заново.

Например, в кампании был бюджет 100 000 рублей с 1 по 10 февраля (10 дней), то есть 10 000 рублей в день. 10 февраля кампания завершилась, весь бюджет истрачен.

14 февраля вы меняете дату окончания и бюджет стратегии:

• 1 февраля — 28 февраля (28 дней), 200 000 рублей.

При таких настройках система всего может потратить 300 000 рублей — 100 000 с 1 по 10 февраля и 200 000 рублей с 14 по 28 февраля.

Обратите внимание: изменять настройки активной, уже работающей стратегии с заданным периодом размещения можно не более 3 раз в сутки, но любое изменение приводит к перезапуску. Стратегию, которая еще не запущена, вы можете редактировать без ограничений.

После старта показов возможна смена стратегии только на одну из следующих:

• Максимум показов по минимальной цене;
• Снижение цены повторных показов;
• Оплата за досмотры.

Остались вопросы?

Написать в чат