Настройка бюджета в стратегиях

Примеры использования

• длинный период: медиаплан рассчитан строго на апрель;

• короткий период: флайтовые рекламные кампании для акции на 4 дня, кампании на праздничных днях, «прогрев» мероприятий с определенной датой, кампании с ограниченным бюджетом для проверки рекламных стратегий, креативов.

Как работает

Стратегия будет стремиться выдержать бюджет, заданный на период, распределяя средства на указанный срок. Она не может потратить больше, чем указанный бюджет, но может потратить меньше. Если бюджет не может быть потрачен, как правило, это говорит о низкой кликабельности выбранных фраз, недостаточном количестве средств на счете, низкой максимальной ставке или о том, что установлена низкая цена конверсии.

Расход в разные дни может отличаться. Например, стратегия может в первые дни потратить меньше средней суммы, и компенсировать это в оставшиеся дни. И наоборот. Это происходит, так как активность пользователей в интернете распределена неравномерно и стратегии потребовалось время на уточнение прогнозов. Если вы используете бюджет на период с ограничением по стоимости конверсии, ДРР или цене клика, то стратегия в первую очередь будет стремиться к достижению целевого показателя, и целевые ставки могут ограничить расход бюджета.

Распределение бюджета зависит от настроек временного таргетинга. Например, если вы ограничили показы объявлений до пяти дней из восьми в периоде, бюджет будет распределен только на пять дней.

Минимальный и максимальный период — от 1 до 90 полных дней. То есть нельзя настроить кампанию с сегодня по сегодня, но можно с завтра по завтра.

Период стратегии задает и даты начала и окончания рекламной кампании, в том числе в кампаниях, входящих в пакетную стратегию.

В случае, когда важно использовать весь указанный бюджет, включите опцию «Если остался бюджет — Продолжить показы». В этом случае кампания продолжит работу до окончания бюджета, даже если период уже завершился.

Когда период завершился, вы можете актуализировать даты и бюджет, чтобы снова использовать эту же кампанию. Важно внести корректировки своевременно, чтобы кампания не останавливалась дольше, чем на сутки, и стратегия не начала терять накопленную статистику для обучения.

Максимальный расход в день

Расход на день рассчитывается ежедневно: система оценивает остаток бюджета, и умножает на долю текущего дня в оставшемся периоде. Расход на день не может быть превышен более чем на 30% дневного лимита.

Например, в кампании, настроенной на 10 дней показов, прошло 3 дня и потратилось 3000 руб. из 10 000 руб. Значит, осталось 7000 руб. на 7 дней. Доля текущего дня в оставшемся периоде = 1/7. Расход на день = 1000 руб. Он не может быть превышен более чем на 30%, то есть система не потратит за сегодня более 1300 руб.

Ограничения по сумме и рекомендации

Минимальный бюджет на период — 50 рублей в день значения для других валют.

В стратегии Максимум конверсий рекомендуем, чтобы бюджет на период был не меньше, чем 10 × Цена конверсии

Если задан период больше недели, то его должно хватить для покупки не менее 10 конверсий каждую неделю.

Рестарт бюджета на период и изменения настроек стратегии

Рестарт бюджета происходит, если в первый день работы периода изменить стратегию, тип ограничения или модель оплаты.

Например, вы задали бюджет 10 000 руб. с 1 по 10 декабря. 1 декабря к середине дня потратили 500 руб., а затем поменяли модель оплаты. Бюджет перезапустится. За оставшийся период с середины 1 декабря и до конца 10 декабря может быть потрачено до 10 000 руб. То есть всего с 1 по 10 декабря расход может составить до 10 500 рублей.

Если хотите изменить стратегию, тип ограничения или модель оплаты в рамках активного периода (но не в первый день работы), нужно задать новый период.

Например, вы задали бюджет 10 000 руб. с 1 по 10 декабря. К середине дня 5 декабря потратили 4 500 руб., и хотите включить оплату за конверсии. Сделайте это, установите новый период с 5 по 10 декабря и определите бюджет:

• Если оставить 10 000 руб., то эта сумма будет установлена на новый период, и с середины дня 5 декабря по 10 декабря потратится не более 10 000 руб. Всего с 1 по 10 декабря, будет потрачено не более 14 500 руб.

• Если оставить остаток (5 500 руб.), то с середины дня 5 декабря по 10 декабря потратится не более 5 500 руб. А всего с 1 по 10 декабря — не более 10 000 руб.

Учтите, что системе может потребоваться время, пока перестанут работать старые и начнут работать новые настройки бюджета. То есть расход изначального бюджета ко времени их переключения может оказаться выше 4 500 руб.

Остальные изменения стратегии не приводят к рестарту, или необходимости устанавливать новый период. Например, вы можете изменить сумму бюджета или перенести дату окончания кампании.

Настройка минимального бюджета

В стратегии «Максимум конверсий» с оплатой за клики и ограничением по цене конверсии или доле рекламных расходов доступна настройка минимального бюджета на период. Алгоритм рассчитает рекомендованное значение на основе заданных настроек (в том числе по количеству дней в периоде), либо вы можете установить свое значение.