Шаг 1. Создание кампании

1. Нажмите Добавить → Кампанию. На вкладке Режим эксперта выберите Установки и конверсии в приложении.

2. Укажите рекламируемое приложение в App Store или Google Play или его трекинговую ссылку. Директ автоматически добавит иконку из магазина приложений в рекламные объявления, а также при показе к объявлениям может быть добавлен рейтинг из магазина приложений.

3. Пройдите верификацию приложения при необходимости.

4. Выберите цель рекламной кампании:

   • Привлечение новых пользователей — находите людей, которые заинтересуются вашим приложением.
   • Ретаргетинг – напоминайте о себе людям, которые скачивали приложение.

   От выбранной цели зависит набор доступных мест показа, целевых событий, видов таргетинга и настройки объявления. Доступные настройки для каждого сценария будут отображены в интерфейсе.

   Цель нельзя изменить после создания кампании.

   	Привлечение новых пользователей	Ретаргетинг
   Места показа	Только поиск, только РСЯ или все площадки	Только поиск или только РСЯ После создания кампании нельзя изменить место показа
   Целевые события	Установка и события внутри приложения Также доступна установка приложения в один клик из альтернативных магазинов (только для Android)	События внутри приложения
   Доступные таргетинги	Поиск: Автотаргетинг, тематические слова и подбор аудитории Автотаргетинг или тематические слова взаимодействуют с аудиторией через логический оператор «И» РСЯ: Автотаргетинг, тематические слова и подбор аудитории Все условия показа взаимодействуют через логический оператор «ИЛИ»	Поиск: Автотаргетинг, тематические слова и подбор аудитории Автотаргетинг или тематические слова взаимодействуют с аудиторией через логический оператор «И» РСЯ: Только аудитория ретаргетинга
   Диплинки	Доступна опция добавления отложенного диплинка	Обязательная опция добавления диплинка
   Кастомные страницы приложения	Доступно	Недоступно

5. Для кампаний на Android подключите установку приложения в один клик из альтернативных магазинов, если приложение в них представлено. Для кампаний на IOS включите опцию Использовать SKAdNetwork, чтобы увеличить объем трафика и получать более точную информацию о конверсиях в статистике.

6. Выберите места показа рекламы:

   • все площадки — Поиск и Рекламная сеть Яндекса;

   • ручная настройка:

     • Реклама в поисковой выдаче – разместите свои объявления в специальных рекламных блоках на страницах результатов поиска.
     • Рекламная сеть Яндекса – охватите посетителей десятков тысяч сайтов и приложений, которым могут быть интересны ваши товары и услуги.

   Если в качестве цели рекламной кампании выбран Ретаргетинг, вам необходимо выбрать только одно место показа. Запустить рекламную кампанию с целью кампании Ретаргетинг в Поиске и РСЯ одновременно невозможно, это обусловлено отличиями механики подбора аудитории в Поиске и РСЯ.

7. Выберите стратегию показа объявлений:

   • Максимум конверсий.

     Позволит получить максимум переходов по объявлению при заданной средней цене конверсии, недельном бюджете или бюджете на период. Вы также можете настроить оплату только за установки приложения (доступно для кампаний с целью «Привлечение новых пользователей» и только для Android).

     Стратегия подходит рекламодателям, которые определили цель продвижения и знают оптимальную стоимость достижения целевого действия.

     При оптимизации на in-app события выбирайте коррелирующую с задачами бизнеса цель, так кампания сможет обучаться на релевантных данных о конверсиях и увеличивать их количество.

   • Максимум кликов.

     Поможет получить максимум переходов по объявлению при заданной цене клика или максимум кликов при указанном бюджете. Определите, на какой результат должна быть нацелена стратегия: на максимум кликов по заданной средней цене или за указанный бюджет.

   • Максимум кликов с ручным управлением ставок.

     Даст возможность самостоятельно назначать ставки для отдельных условий показа в кампаниях только в поиске. Вы получите максимально возможное количество показов и кликов с учетом заданных ограничений (ставки, региона показа и т. д.) и конкуренции с другими рекламодателями.

8. Дата начала кампании будет установлена автоматически — это дата ее создания. Вы можете задать другую дату старта кампании. Показы начнутся сразу после прохождения модерации и оплаты размещения.

   Дополнительно вы можете задать дату окончания кампании — показы будут остановлены автоматически в указанный день.

9. Если вы хотите показывать объявления в определенное время, настройте расписание показов.

10. Если необходимо, перейдите к Дополнительным настройкам.

    Дополнительные настройки

    Корректировки

    С помощью корректировок вы можете повысить или понизить ставку при показе объявлений определенной аудитории. Корректировки позволяют получить больший объем трафика при показе выбранной аудитории, чем это произошло бы по изначально заданной ставке.

    Как работают и какие могут быть установлены корректировки

    Минус-фразы

    Минус-фразы помогут исключить показы по неподходящим запросам.

    Что такое минус-фразы и как они работают

    Расширенный географический таргетинг

    Включите опцию, чтобы показывать объявления при поиске по запросам, содержащим название региона показа.

    Запрет показов

    Можно указать домены сайтов, идентификаторы мобильных приложений или названия внешних сетей – на перечисленных площадках показы рекламы будут остановлены.

    Исключение площадок может привести к неэффективной работе рекламной кампании и потере дополнительной аудитории, которую вы могли бы привлечь.

    Приоритизация объявлений

    Укажите, как выбирать объявление, если поисковому запросу по ключевым фразам соответствуют несколько объявлений из разных групп:

    • С лучшим сочетанием показателей — выбор лучшего объявления по кликабельности (CTR), коэффициенту качества и ставке за клик. Установлен по умолчанию.

    • По фразе, наиболее близкой к запросу — выбор объявления с самой релевантной запросу фразой. Используйте настройку, если тематика фраз и текстов объявлений в разных группах четко разделена.

    Подробнее о выборе объявлений

11. Нажмите Продолжить, чтобы перейти к созданию группы объявлений и настройкам таргетингов для нее.

Остались вопросы?

Написать в чат