Как запустить медийную кампанию

Перейдите по ссылке Вернуться в профессиональный интерфейс справа от названия кампании.

Шаг 1. Перейдите к созданию кампании и настройте ее параметры

Укажите название кампании.

Задайте дату начала и окончания кампании и стратегию показа объявлений. Мы рекомендуем автоматические стратегии:

• для вывода на рынок новых товаров и услуг — Снижение цены повторных показов;

• для продвижения товаров и услуг среди целевой аудитории — Максимум показов по минимальной цене;

• рост доли поисков бренда и его продуктов после показа медийной рекламы — Рост запросов в Поиске^β. Создать кампанию с этой стратегией можно только при запуске исследования Search Lift^β;

• увеличение количества визитов на сайт после показа медийной рекламы — Рост визитов на сайте^β. Создать кампанию с этой стратегией можно только при запуске исследования Visit Lift^β.

• увеличение количества целевых действий на сайте после показа медийной рекламы — Рост целевых действий на сайте^β. Создать кампанию с этой стратегией можно только при запуске исследования Target Lift^β.

Если кампания подходит под условия Brand Lift, Search Lift^β, Visit Lift^β или Target Lift^β, запустите исследования.

Также можно ограничить частоту показов объявлений кампании на одного пользователя.

Шаг 2. Выберите тип объявлений

Выберите тип объявлений — баннеры.

В группе могут быть объявления только одного типа, в кампании — всех типов. После сохранения группы изменить тип объявлений в ней невозможно.

Выберите регионы показа.

Шаг 3. Добавьте креатив

Загрузите креатив с компьютера или создайте с помощью конструктора. В качестве креатива можно использовать HTML5-баннер или графический файл.

Чтобы пройти модерацию, креативы должны соответствовать требованиям.

• Создать в конструкторе

  Адаптивный креатив автоматически подстраивается под рекламный блок и дает возможность показывать объявление на максимальном количестве площадок. В конструкторе вы можете автоматически сгенерировать креатив на основе материалов вашего сайта или создать по шаблону, самостоятельно настроив параметры оформления.

  Если у вас есть ранее созданные в конструкторе креативы для графических объявлений в Единой перфоманс-кампании, можно использовать их.

  Подробнее о конструкторе.

• Загрузить с компьютера

  В группу можно добавить несколько объявлений, каждое объявление соответствует одному креативу.

  Креатив, загруженный с компьютера, должен отвечать техническим требованиям:

  • Максимальный объем файла: 512 КБ.

  • Формат файла:

    • ZIP (для HTML5-баннеров). Технические требования к HTML5-баннерам;
    • JPG, PNG или GIF (для графических креативов).

  • Размер HTML5-баннера должен совпадать с размером рекламного блока (см. таблицу). Размеры графического креатива в пикселях могут быть больше в два или три раза.

    Размер рекламного блока в пикселях	Рекомендованные размеры графических креативов для показа на экранах с высокой плотностью пикселей
    160 × 600	320 × 1200 или 480 × 1800
    240 × 400	480 × 800 или 720 × 1200
    240 × 600	480 × 1200 или 720 × 1800
    300 × 250	600 × 500 или 900 × 750
    300 × 300	600 × 600 или 900 × 900
    300 × 500	600 × 1000 или 900 × 1500
    300 × 600	600 × 1200 или 900 × 1800
    320 × 50	640 × 100 или 960 × 150
    320 × 100	640 × 200 или 960 × 300
    320 × 480	640 × 960 или 960 × 1440
    336 × 280	672 × 560 или 1008 × 840
    480 × 320	960 × 640 или 1440 × 960
    728 × 90	1456 × 180 или 2184 × 270
    970 × 250	1940 × 500 или 2910 × 750
    1000 × 120	2000 × 240 или 3000 × 360

  После сохранения объявления заменить креатив можно только на креатив такого же размера, адаптивный креатив — только на адаптивный.

  При подготовке креатива учитывайте, что верхняя область (сейфзона) может перекрываться элементами интерфейса, поэтому на ней не следует размещать текст, логотип и другие элементы.

  Примеры размещения сейфзон в зависимости от формата баннера

  • Вертикальный

    

  • Горизонтальный

    

  В основном сейфзоны расположены, как на примерах выше, но бывают исключения.

Шаг 4. Укажите пиксель Яндекс Аудиторий и счетчик показов

Вы можете выстраивать различные сценарии коммуникации с аудиторией вашей медийной рекламы, используя пиксель Яндекс Аудиторий. Это специальный код, который встраивается в рекламные материалы.

Создайте пиксель в Яндекс Аудиториях, подробнее в Справке Яндекс Аудиторий.

Добавьте код пикселя к баннеру. После старта показов пиксель начнет собирать анонимные идентификаторы пользователей, видевших вашу рекламу. Эти данные можно будет использовать при настройке ретаргетинга.

Вы можете использовать счетчик ADFOX или пиксель Яндекс Метрики для медийной рекламы для подсчета показов объявлений. В счетчике или пикселе обязательно должен быть макрос %random%. Также они должны поддерживать протокол https.

Шаг 5. Настройте условия показа

Объявления медийной кампании показываются только в Рекламной сети Яндекса по ключевым фразам, профилю пользователей или жанрам и тематикам. На группу объявлений можно выбрать только один тип условий показа. После сохранения группы изменить тип условий показа нельзя.

• Профиль пользователей

  Профиль пользователей — это совокупность характеристик пользователей, которым вы хотите показывать рекламу. Например, пол, возраст, интересы в интернете. Определите портрет именно вашей аудитории и, исходя из этих данных, сформируйте профиль.

• Ключевые фразы

  Ключевая фраза определяет тематику площадок и интересы пользователя, в соответствии с которыми объявление может показываться в Рекламной сети Яндекса. Например, объявление о продаже туров на Марс может быть показано на странице про путешествия или пользователю, который интересуется полетами на Марс.

• Жанры и тематики

  Показы объявлений на площадках Рекламной сети выбранных тематик или в потоковых видео указанных жанров и тем. Например, объявление о горнолыжном оборудовании может быть показано на странице о спорте и активном отдыхе, а реклама ресторана — внутри ролика о кулинарии.

Оцените, сколько пользователей сможет увидеть объявления из группы, с помощью прогноза охвата.