Как запустить кампанию с видеобаннерами

Перейдите по ссылке Вернуться в профессиональный интерфейс справа от названия кампании.

Шаг 1. Перейдите к созданию кампании и настройте ее параметры

Укажите название кампании.

Задайте дату начала и окончания кампании и стратегию показа объявлений. Мы рекомендуем автоматические стратегии:

• для вывода на рынок новых товаров и услуг — Снижение цены повторных показов;

• для продвижения товаров и услуг среди целевой аудитории — Максимум показов по минимальной цене;

• рост доли поисков бренда и его продуктов после показа медийной рекламы — Рост запросов в Поиске^β. Создать кампанию с этой стратегией можно только при запуске исследования Search Lift^β;

• увеличение количества визитов на сайт после показа медийной рекламы — Рост визитов на сайте^β. Создать кампанию с этой стратегией можно только при запуске исследования Visit Lift^β;

• увеличение количества целевых действий на сайте после показа медийной рекламы — Рост целевых действий на сайте^β. Создать кампанию с этой стратегией можно только при запуске исследования Target Lift^β.

Если кампания подходит под условия Brand Lift, Search Lift^β, Visit Lift^β или Target Lift^β, запустите исследования.

Также можно ограничить частоту показов объявлений кампании на одного пользователя.

Шаг 2. Выберите тип объявлений

Выберите тип объявлений — баннеры.

Включите опцию Видеобаннеры.

В группе могут быть объявления только одного типа, в кампании — всех типов. После сохранения группы изменить тип объявлений в ней невозможно.

Выберите регионы показа.

Шаг 3. Настройте сбор аудитории для ретаргетинга

Вы можете собрать аудиторию пользователей, которые посмотрели видео из кампании с фиксированным CPM, и использовать ее при настройке ретаргетинга.

Выберите интересующие вас события:

• показ видео;

• досмотр 25, 50 или 75% видео;

• досмотр всего видео.

Для каждого события автоматически будет создан отдельный сегмент в Яндекс Аудиториях на том же аккаунте, что и кампания в Директе. В него попадут пользователи, которые начали смотреть или посмотрели 25%, 50% или 75% хотя бы одного видео из группы (в зависимости от выбранного события).

Подробнее читайте в разделе Ретаргетинг на аудиторию видео.

Шаг 4. Настройте условия показа

Объявления медийной кампании показываются только в Рекламной сети Яндекса по ключевым фразам, профилю пользователей или жанрам и тематикам. На группу объявлений можно выбрать только один тип условий показа. После сохранения группы изменить тип условий показа нельзя.

Профиль пользователей

Профиль пользователей — это совокупность характеристик пользователей, которым вы хотите показывать рекламу. Например, пол, возраст, интересы в интернете. Определите портрет именно вашей аудитории и, исходя из этих данных, сформируйте профиль.

Ключевые фразы

Ключевая фраза определяет тематику площадок и интересы пользователя, в соответствии с которыми объявление может показываться в Рекламной сети Яндекса. Например, объявление о продаже туров на Марс может быть показано на странице про путешествия или пользователю, который интересуется полетами на Марс.

Жанры и тематики

Показы объявлений на площадках Рекламной сети выбранных тематик или в потоковых видео указанных жанров и тем. Например, объявление о горнолыжном оборудовании может быть показано на странице о спорте и активном отдыхе, а реклама ресторана — внутри ролика о кулинарии.

Шаг 5. Добавьте креатив

Создайте креатив с помощью конструктора. Для креатива подберите графический файл (JPG или PNG, до 150 КБ) и видеоролик — в формате 16 : 9, лучше до 15 с.

После сохранения объявления заменить креатив можно только на креатив такого же размера.

При подготовке креатива учитывайте, что некоторые области (сейфзоны) могут перекрываться элементами интерфейса, поэтому на них не следует размещать текст, логотип и другие элементы.

Шаг 6. Укажите пиксель Яндекс Аудиторий и счетчик показов

Вы можете выстраивать различные сценарии коммуникации с аудиторией вашей медийной рекламы, используя пиксель Яндекс Аудиторий. Это специальный код, который встраивается в рекламные материалы.

Создайте пиксель в Яндекс Аудиториях, подробнее в Справке Яндекс Аудиторий.

Добавьте код пикселя к баннеру. После старта показов пиксель начнет собирать анонимные идентификаторы пользователей, видевших вашу рекламу. Эти данные можно будет использовать при настройке ретаргетинга.

Вы можете использовать счетчик ADFOX или пиксель Яндекс Метрики для медийной рекламы для подсчета показов объявлений. В счетчике или пикселе обязательно должен быть макрос %random%. Также они должны поддерживать протокол https.