Как оценить результат видеорекламы

Данные статистики показов помогут вам оценить эффективность объявлений. Отчеты о работе рекламной кампании вы можете посмотреть после того, как начнутся показы.

Какие показатели отслеживать

Важно оценить, удалось ли охватить целевую аудиторию и насколько видео заинтересовало пользователей.

Чтобы проанализировать, какие события произошли после просмотра видео, выберите модель атрибуции «Первый показ из Яндекс Директа кросс-девайс» или «Последний показ из Яндекс Директа кросс-девайс». Подробнее.

Основные показатели эффективности видео

• Просмотры — это наступление одного из событий:

  • 100% досмотр видеоролика, если ролик короче 30 с;
  • досмотр до 30-ой секунды видеоролика, если ролик длиннее 30 с;
  • клик по ссылке перехода на сайт рекламодателя.

• Просмотры по квартилям — количество просмотров 25, 50, 75 или 100% видео.

• Доля просмотров по квартилям — количество просмотров 25, 50, 75 или 100% видео, разделенное на общее количество показов видео.

• Средняя цена досмотра 100% видео (или CPV, cost per view) — средняя стоимость просмотра видео. Рассчитывается как отношение расходов к количеству просмотров 100% видео.

• Клики включения или выключения звука — количество нажатий кнопок «Включить звук» и «Выключить звук».

Аудитория

• Охват — количество уникальных пользователей, просмотревших видео. При подсчете учитывается история показов на разных устройствах (смартфонах, планшетах, компьютерах) пользователя.

• Средняя частота показов — среднее количество рекламных контактов с одним пользователем. Рассчитывается как отношение количества просмотров к охвату.

Статистика на странице кампании

Статистика отображается на странице кампании. Под блоком с информацией о настройках дана общая статистика кампании, ниже — более подробная статистика по отдельным параметрам.

В блоке Объявления можно посмотреть, как работает каждое объявление, и сравнить их между собой. Чтобы изменить креативы или другие настройки, нажмите Редактировать в правом верхнем углу блока.

На графиках отражена статистика по следующим параметрам:

• пол и возраст аудитории, которая увидела вашу рекламу;

• регионы показа;

• тип устройств.

Чтобы перейти в Мастер отчетов, нажмите Ещё → Статистика кампании.

Как построить отчет в Мастере отчетов.

На странице кампании перейдите по ссылке Посмотреть статистику. В Мастере отчетов создайте отчет:

Группировка

Укажите «За выбранный период».

Атрибуция

Выберите «Последний показ из Яндекс Директа кросс-девайс».

Срезы

Чтобы посмотреть, на каком инвентаре показывалось видео, выберите срез Тип инвентаря.

Столбцы

Отметьте показатели:

• Охват

• Ср. частота показов

• Расход всего (руб.)

• Проигрывание 25%, 50%, 75%, 100% ролика

• Доля проигрываний 25%, 50%, 75%, 100% ролика

• Ср. цена тыс. показов (руб.)

• Ср. цена досмотра 100% ролика (руб.)

• Клики выключить звук

• Клики включить звук

• Показы

• Клики

• Конверсии

В отчете вы увидите:

• какой медийный охват принесла реклама;

• как видео удерживает аудиторию;

• в каком количестве конверсий участвовала медийная реклама. Подробнее;

• как пользователи взаимодействовали с видео.

Посмотреть статистику в Директе

Как принимать решения на основе статистики

Увеличить количество показов видео

Если кампания выигрывает мало аукционов за показ рекламы, рекомендуем повысить ставку за тысячу показов (при ручной стратегии) или ограничение средней цены за тысячу показов (при автоматической стратегии). Проверьте профиль пользователей: возможно, объявление нацелено на слишком узкую аудиторию.

Сравнить видеоролики между собой

Сравнивать видео можно по досмотрам и кликам — они показывают, насколько видео заинтересовало пользователей. Добавьте в отчет срез № объявления/баннера и столбцы Проигрывание 100% ролика, Клики и посмотрите, как отличаются показатели каждого видео.

Улучшить рекламные материалы

Посмотрите, насколько эффективно ролик удерживает внимание аудитории. Статистика просмотров по квартилям покажет, насколько части ролика интересны зрителям. Например, если большинство пользователей просматривает только четверть видео, а основная информация сосредоточена в середине, попробуйте изменить сюжет. Если видео будет интересным и захватывающим с самого начала, выше вероятность, что его досмотрят до конца.

Интерпретировать статистику кликов и конверсий

Видеореклама, как и другие виды рекламы, может приносить и переходы на сайт, и покупки на сайте. Медийные кампании можно сравнивать по количеству кликов и конверсий. При этом нужно учитывать, что для медийных кампаний охват и частота показа более важны, чем клики и конверсии. Сравнивать клики и конверсии с такими же показателями performance-кампаний некорректно. Performance-реклама работает с уже сформированным спросом, а медийная создает интерес у более «холодной» аудитории.

Информация об аудитории видео

Если вы включили настройку Сбор аудитории видео, в Яндекс Аудиториях вы можете посмотреть подробную статистику. Для каждого сегмента пользователей доступны следующие данные:

• охват и распределение пользователей в сегменте по полу, возрасту и типам используемых устройств;

• интересы в интернете и категории (например, домохозяйки, студенты, пользователи с детьми и т. п.) пользователей;

• процент пользователей в сегменте, которые были на вашем сайте или достигли на нем целей Яндекс Метрики.

Подробнее в Справке Яндекс Аудиторий.

Посмотреть статистику в Аудиториях

Остались вопросы?

Написать в чат