Запуск рекламы

Если вы не хотите разбираться в настройках рекламы и не готовы ежедневно следить за показателями и контролировать ход кампаний, тогда запустите рекламу с Простым стартом. Укажите данные о своем бизнесе, а Директ на их основе создаст рекламу: предложит несколько объявлений, подберет целевую аудиторию и настройки с учетом особенностей и преимуществ бизнеса. Алгоритм сам оценивает, на каких площадках больше целевой аудитории, и размещает рекламу там. Он направит бюджет только на те объявления, которые приводят больше клиентов.

Создать кампанию Простой старт можно только для российских аккаунтов, объект рекламирования должен находиться на территории РФ.

Результаты кампании можно будет отслеживать в блоке статистики.

Создание кампании

Нажмите Добавить → Кампанию. На вкладке Простой старт нажмите Перейти к созданию рекламы.

Шаг 1. Добавьте страницу, куда будут вести объявления

Укажите страницу сайта, на которую будут переходить пользователи после клика по объявлению. Это может быть главная страница сайта, раздел со скидками или категориями товаров, форма для заявок или любая другая страница.

Вы можете указать только одну ссылку в настройках кампании, менять ее нельзя.

Запустить Простой старт с лендингом от Яндекс Бизнеса или для ссылки на телеграм-канал не получится.

Как запустить Простой старт без сайта

Шаг 2. Укажите информацию о своем бизнесе

Если Директ найдет информацию по сайту, блоки будут заполнены автоматически. Проверьте и, если надо, измените данные:

1. Найдите вашу компанию на Картах и добавьте в рекламу, чтобы привлекать клиентов из Яндекс Карт. Так Директ поймет, какую организацию рекламировать, и возьмет из ее профиля полезную информацию.

2. Подберите нужные регионы для показа рекламы: всю Россию, область или город.

   Например, для маленькой кофейни подойдет город, где про нее смогут узнать ее будущие посетители, а для онлайн-магазина одежды — все регионы, куда можно доставить товар.

3. Поясните, чем вы занимаетесь. Начните писать и выберите 2-3 вида деятельности.

4. Расскажите, что выделяет вас среди конкурентов, почему стоит выбрать именно ваше предложение. Укажите ваши преимущества: скидки, акции, условия доставки, гарантию и т. д.

5. Алгоритм Директа уже подобрал несколько изображений для создания объявлений: с сайта, из фотостока или среди сгенерированных нейросетью. Если нужно, замените их на другие. Можно добавить до 50 вариантов.

Нажмите Продолжить, чтобы создать черновик кампании.

Информации, которую вы указали, уже достаточно для запуска рекламы. Можно перейти к шагу 5 — выбрать бюджет и запустить показы. Или добавить еще рекламных материалов.

Шаг 3. Добавьте больше рекламных материалов

На странице кампании перейдите на вкладку Рекламные материалы.

1. Заполните анкету.

   В блоке Анкета ответьте на вопросы о бизнесе: ассортимент, доставка, акции и прочие особенности. Ваши ответы позволят точнее настроить и таргетировать объявления. Вопросы анкеты зависят от выбранных видов деятельности.

   В блоке Изображения можно добавить до 50 изображений:

   • если в анкете указана рубрика, загрузите свои изображения. Также можно выбрать из изображений с сайта и из Яндекс Бизнеса, если в нем есть информация об организации;

   • если в анкете рубрика не указана, выберите подходящие с сайта, из фотостока, среди сгенерированных нейросетью или добавленных из Яндекс Бизнеса, если в нем есть информация об организации. А также загрузите свои.

2. Добавьте объявления о товарах.

   Директ автоматически создаст объявления для товаров, найденных на вашем сайте или на основе загруженных YML-фидов. Примеры объявлений, созданных по информации с сайта или из фида, будут показаны в окне превью.

3. Создайте дополнительные объявления.

   Можно добавить еще до 20 объявлений. Их можно сгенерировать с помощью нейросети или самостоятельно придумать тексты и подобрать изображения.

4. Добавьте кнопку действия.

   Она может быть показана в объявлениях в РСЯ или на Картах в карточке организации. Кнопка привлекает внимание и побуждает пользователей взаимодействовать с рекламой. Кнопка дополняет объявление еще одной ссылкой. Например, через нее можно перейти не на сайт, а на стороннюю форму бронирования.

   В блоке Кнопка действия выберите из списка текст для кнопки и укажите ссылку.

Шаг 4. Настройте цели кампании

На странице кампании перейдите на вкладку Цели.

В блоке Счетчик Метрики будет добавлены счетчики Метрики, установленные на сайте. Если у вас нет доступа к счетчику, то его цели подгружаться не будут. Перейдите по ссылке Запросить доступ, чтобы его получить.

Выберите нужные действия пользователей на своем сайте: оформление заказа, покупку в один клик и другие. Так Директ поймет ожидания от рекламы и будет подбирать подходящую аудиторию. Можно добавить до 20 целей с разных счётчиков сайта.

Цели могут быть двух видов:

• ручные — владелец счетчика создает их в Метрике самостоятельно;

• автоцели — Метрика генерирует их автоматически, и их список ограничен. Название автоматической цели всегда начинается на «Автоцель»: «Автоцель: звонок», «Автоцель: оформление заявки», «Автоцель: корзина» и т. п. Если на счетчике выключены автоцели, Директ покажет уведомление с просьбой их включить.

Директ переносит цели со счетчиков автоматически. Измените список целей, которые выбрал сервис: удалите или добавьте новые. Если на счетчиках нет целей, сервис предложит их добавить в Метрике.

Если Директ не нашел счетчик на сайте, добавить его вручную нельзя.

Вы можете запустить кампанию без выбора целей и установки счетчика, но такая реклама может быть менее результативна.

Шаг 5. Выберите бюджет и запустите кампанию

Выберите один из вариантов бюджета, рассчитанных системой, или укажите свой. Суммы указаны без НДС.

Бюджеты рассчитаны по статистике трат у конкурентов. Чем больше бюджет, тем выше вероятность, что вы выиграете аукцион и получите больше трафика. Если вы выбрали максимальный бюджет, значит, 80% конкурентов тратят меньше.

Сумма бюджета рассчитана примерно на 30 дней. Директ будет расходовать средства в пределах заданной суммы. Кампания будет идти, пока на счете есть деньги.

Нажмите Оплатить и запустить в правом верхнем углу окна, чтобы отправить кампанию на модерацию.

При создании кампании Яндекс, как оператор рекламных данных, присваивает каждому креативу уникальный идентификатор — токен. Затем по этому токену агрегирует всю информацию по размещению и передает в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Подробнее о маркировке рекламы.

Модерация, оплата и запуск

После создания ваша кампания будет проверена на соответствие требованиям к рекламе.

Результаты проверки вы получите в письме на адрес, указанный при регистрации в Директе.

Кампания запустится и показы объявлений начнутся только после того, как вы оплатите размещение рекламы.

Статистика кампании

Через несколько дней после запуска на странице кампании на вкладке Главная появится блок Статистика. На графиках можно анализировать размещение по количеству кликов и конверсий:

• «Клики» — сколько было кликов на объявления в РСЯ и Поиске, сколько переходов на компанию в Картах.

• «Конверсии» — сколько выполнено целевых действий на сайте.

Увидеть статистику отдельных объявлений нельзя, только общую картину по кампании. Графики покажут, сколько раз пользователи переходили по объявлениям и сколько при этом совершили целевых действий на сайте.

Остались вопросы?

Написать в чат