Создание и настройка

Товарная кампания стремится принести максимум целевых действий. Перед созданием Товарной кампании установите счетчик Яндекс Метрики на ваш сайт, настройте цели и убедитесь, что у аккаунта в Директе есть доступ к этому счетчику.

Шаг 1. Создайте кампанию

1. Нажмите Добавить → Кампанию.

2. На вкладке Мастер кампаний выберите Товарная кампания.

3. Укажите ссылку на страницу интернет-магазина.

4. Директ подтянет информацию об организации в Яндекс Бизнесе. Если организации еще нет, вы можете добавить ее. Почему это важно, читайте в статье Зачем добавлять организацию в Яндекс Бизнес.

5. Если у вас есть офлайн-точка продаж, куда могут прийти клиенты, включите опцию Продвижение организации из Яндекс Бизнеса. Так вы сможете использовать рекламные форматы в Картах. Подробнее читайте в статье о продвижении в Яндекс Картах.

   

Шаг 2. Настройте объявления для товаров

1. Выберите способ добавления товаров в кампанию.

   Товары, найденные на сайте

   Новый фид

   Ручное управление товарами

   Самый простой способ генерации объявлений. Алгоритмы Директа найдут товары на указанном сайте. Информация в объявлениях будет обновляться автоматически. Если товары не найдены, проверьте, что ваш сайт соответствует требованиям.

   Фид с компьютера или по ссылке. Подходит для магазинов с большим ассортиментом, который часто обновляется. Объявления для товаров Директ будет генерировать на основе данных в фиде.

   Товарный фид — файл с информацией о товарах. Для продвижения интернет-магазинов рекомендуется использовать YML-фид.

   • Новый фид с компьютера: выберите файл и задайте название фида. Если загружать фид файлом, то обновлять его потребуется вручную.
   • Новый фид по ссылке: укажите ссылку на файл, данные для авторизации (если необходимо) и задайте название фида. Если фид обновляется по ссылке, то информация в объявлениях также будет меняться автоматически.

   Подходит для магазинов с небольшим ассортиментом, который редко обновляется.

   Для каждого товара заполните карточку:

   • Укажите ссылку на товар, добавьте название и описание.
   • Добавьте до 5 изображений размером от 450 × 450 пикселей и объемом до 10 МБ.
   • Укажите актуальную и старую цены, категорию, производителя, модель и наличие.

   Все описания и изображения должны соответствовать требованиям.

   Все добавленные товары будут собраны в один фид на логин. Всего можно добавить до 1000 товаров разных категорий.

   

2. Выберите товары, которые хотите рекламировать с помощью фильтров.

   Для каждого источника данных будут доступны свои фильтры. Условия объединяются оператором «И». Для показа будут выбраны товары, которые соответствуют всем заданным условиям.

   Когда вы генерируете объявления на основе фида и настраиваете фильтр для товаров, система в режиме реального времени проверяет, сколько товаров подходит под условие. Обращайте внимание на эту подсказку — она поможет избежать ситуации, когда под условия фильтра не попадает ни один товар и показы объявлений не идут.

   Посмотреть видео

3. Выберите способ генерации заголовков и текстов, если в качестве источника используете фид.

   

   • Автоматические — рекомендуемый способ генерации. Система сформирует несколько вариантов заголовков и текстов на основе информации в фиде. Далее она оценит их качество по смыслу и грамотности, а затем выберет лучший вариант для каждого товара.

   • Ручные — если выбрано ручное управление, заголовки и тексты объявлений будут сформированы из тех элементов фида, которые вы указали.

     Откройте Дополнительные настройки и в блоке Ручное управление текстами выберите рекомендованные элементы фида, наиболее подходящие для заголовка или текста:

     • Заголовок — тексты из указанных элементов будут использованы в заголовке объявлений. Можно задать до 5 элементов. Данные из них будут добавляться последовательно, пока длина заголовка не достигнет 56 символов. Если символов будет больше, заголовок может быть обрезан.

     • Текст — тексты из указанных элементов будут использованы в объявлении. Можно задать до 5 элементов. Данные из них будут добавляться последовательно, пока длина текста не достигнет 81 символа. Если символов будет больше, текст может быть обрезан.

Список возможных элементов для каждого типа фида

• Фид Яндекс Маркета: name, typePrefix, model, vendor, description, sales_notes;
• Фид в формате Google Shopping: title, g:title, description, g:description, brand, g:brand, color, g:color, material, g:material;
• Фид «Специальный» Google Рекламы (CSV): Item title, Item description;
• Универсальный фид (CSV): Title, Description;
• Фид Авто.ру: mark_id, folder_id, modification_id, body_type, year;
• Фид Яндекс Недвижимости (XML): description;
• Фид «Отели и аренда жилья» Google Рекламы (CSV): Property name, Destination name, Facilities;
• Фид «Авиабилеты» Google Рекламы (CSV): Destination name, Destination address, Origin name;
• Фид «Путешествия» Google Рекламы (CSV): Destination name, Destination address, Origin name, Title.

Шаг 3. Проверьте объявления для страниц каталога

При создании новой кампании объявления для страниц каталога будут сформированы по умолчанию, если робот определил страницы каталога на сайте. Если этого не произошло, Директ предложит загрузить информацию из файла.

Шаг 4. Настройте объявление про ваш магазин

Алгоритмы Директа проанализируют информацию на указанной странице и предложат варианты заголовков и текстов. При необходимости вы можете отредактировать или заменить их. Для этого добавьте до 5 заголовков длиной не более 56 символов и до 3 текстов длиной не более 81 символа. Эти элементы объявлений будут комбинироваться между собой при показах — проверьте, что все элементы взаимно сочетаются и не противоречат друг другу. Изучите советы по составлению объявления.

В тексте объявлений можно использовать шаблоны:

• Задайте фразу по умолчанию, ограничив ее символом «#» с обеих сторон.
• На шаге 2 выберите Ручную настройку аудитории и в тематических словах укажите нужные ключевые фразы, которые будут подставляться в шаблон.

Система Директа предложит изображения, найденные на сайте. Вы также можете загрузить свои изображения, выбрать варианты из фотобанка или те, что сгенерировала нейросеть.

Загрузите до двух видео о магазине. Они привлекут внимание, наглядно покажут преимущества предложения и вызовут нужные эмоции. Подробнее читайте в статье о форматах видеорекламы в перфоманс-кампаниях.

Технические требования к видеоролику

Формат	MP4, WebM, MOV, QT, FLV, AVI
Размер	не более 100 Мб
Длительность	от 5 до 60 c
Рекомендованное соотношение сторон	16 : 9; 1 : 1; 9 : 16
Минимальное разрешение	360 p
Рекомендованное разрешение	1080 p
Частота кадров	от 20 кадров/с
Видеокодеки	H.264, VP6F, VP8, Theora
Количество видеодорожек	1
Минимальное качество	44 кГц, 16 Кбит/c, стерео
Аудиокодеки	AAC, MP3, Vorbis
Количество аудиодорожек	не более 1
Кодек файла	avc1, F4V, isom, M4A, M4V, mmp4, mp41, mp42, qt
Обложка	Нет

Передавайте в фиде также видео о товарах — система покажет их на площадках РСЯ. Подробнее читайте в статье о товарных видео.

Добавьте в объявления быстрые ссылки. Они помогут пользователям сразу перейти в нужные разделы сайта. Укажите URL-адрес, заголовок и описание для каждой из восьми быстрых ссылок. Вы можете изменить их порядок, перетягивая строки выше или ниже. Чтобы отредактировать, заменить или удалить быстрые ссылки, нажмите кнопку .

Закон «О рекламе» требует передавать описания рекламных объявлений в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Такие описания алгоритмы Яндекса создают автоматически — они не появятся в объявлениях и будут доступны только в ЕРИР. Описания не гарантируют полноту и достоверность информации — обновите их, если нужно.

Шаг 5. Определите аудиторию

Регион показов

Вы можете выбрать регионы или города из списка, отметить их на карте или указать радиус в километрах от нужной вам точки в диапазоне 0,5–10 км.

Объявления будут показаны по расширенному геотаргетингу:

• На поиске — на основе поисковых запросов и по регулярному региону пользователя.
• В сетях — с учетом регулярного местоположения пользователя вне зависимости от того, где он находится сейчас.

Отключить расширенный геотаргетинг в Мастере кампаний невозможно. Лучше уточнить тематические запросы с учетом его работы. Подробнее в разделе Как работает геотаргетинг.

Расписание показов

Настройте время показа объявлений. В большинстве случаев оптимальным будет ежедневный круглосуточный показ. Вы также можете выбрать показ объявлений по будням с 08:00 до 20:00 или настроить интервал вручную.

Аудитория

Директ может сам подобрать оптимальную аудиторию. Либо вы можете задать настройки вручную — в этом случае укажите ключевые фразы, которые соответствуют потенциальным поисковым запросам целевой аудитории, или ее интересы и привычки. Вы можете добавить минус-слова и фразы, по которым объявление не будет показываться пользователям.

Объявления показываются на поиске и в сетях с помощью автотаргетинга.

В товарной кампании по умолчанию включен офферный ретаргетинг. Он работает с объявлениями для товаров и страниц каталога. Пользователи, смотревшие предложения или каталоги на сайте, увидят эту информацию в ваших объявлениях в Рекламной сети.

Шаг 6. Определите бюджет и цели кампании

Цель рекламы

Выберите оптимальную настройку для цены целевого действия:

• Средняя за неделю. Оплата за клики по объявлениям. Система может принести конверсии дороже или дешевле, но в среднем за неделю цена будет в рамках указанного значения.

• Фиксированная. Оплата за целевые действия. Все конверсии будут стоить ровно столько, сколько вы укажете. Этот вариант подойдет, если у вас строгий KPI. Однако, если выставить слишком низкое значение, система может не найти конверсии по такой цене, и кампания остановится.

• Без ограничений. Оплата за клики по объявлениям. Система принесет максимум конверсий в рамках установленного бюджета. Этот вариант подойдет, если вы не определились со стоимостью конверсии, но понимаете размер доступного вам бюджета.

Директ автоматически найдет счетчики Метрики, установленные на сайте. При необходимости запросите к ним доступ, например чтобы настроить ограничение доли рекламных расходов.

Целевые действия

Добавьте важные для бизнеса действия с сайта или из профиля компании в Картах. Рекламные алгоритмы будут показывать объявления тем, кто с наибольшей вероятностью совершит нужные вам действия.

Если вы выбрали среднюю или фиксированную цену целевого действия, можете указать свое значение для каждой.

По цели «Ecommerce: покупка» можно указать не только среднюю или фиксированную стоимость конверсии, но и задать долю рекламных расходов. В выпадающем меню напротив цели выберите Доля от дохода и укажите процент от дохода, который готовы платить за каждое достижение цели.

Для оптимизации кампании лучше указать все цели, важные для бизнеса. Это даст системе дополнительные данные и поможет привлечь больше конверсий.

Недельный бюджет

Укажите ограничение расходов в рамках календарной недели. Вы можете выбрать минимальный, оптимальный или эффективный бюджет из подсказок или указать свое значение. Суммы должно хватать на покупку минимум 10 конверсий в неделю. Если вы выбрали несколько целей для оптимизации, то для расчета минимального недельного бюджета ориентируйтесь на самую дорогую из них.

Директ помогает

В этом блоке вы можете выбрать настройки, которые помогут оптимизировать Директ.

Подробнее об Автоматическом применении рекомендаций.

Как оптимизировать текст объявлений под запрос, чтобы получать больше целевых действий, читайте в статье Директ адаптирует объявления под запрос пользователя в Поиске.

После завершения всех настроек нажмите кнопку Создать кампанию.

Остались вопросы?

Написать в чат