Как запустить кампанию Баннер под поисковой строкой

Шаг 1. Создайте кампанию и настройте ее параметры

Нажмите Добавить → Кампанию. Выберите Режим эксперта → Охватные кампании → Форматы, доступные по fixCPM.

Введите название кампании. Настройте ее параметры:

1. В блоке Выберите продукт нажмите Баннер под поисковой строкой и выберите нужный продукт.

   CPM и минимальное количество показов будут зависеть от выбранных параметров. Подробнее об условиях — в описании продукта. После сохранения настроек кампании изменить выбранный продукт невозможно.

   Важно

   Проверьте, правильно ли выбран продукт. От этого зависят расчет стоимости показов, доступный минимальный объем показов и бюджет.

2. Задайте даты начала и окончания кампании. Даты проведения кампании не должны выходить за срок действия продукта.

3. Укажите количество показов, которое хотите получить. Оно должно находиться в рамках значений, указанных в описании продукта. Если вы планируете кампанию с показами в Москве и Московской области, учитывайте особенности и ограничения при расчете количества показов и бюджета для этого региона.

4. Укажите счетчик Яндекс Метрики вашего сайта.

5. Запустите исследования, если кампания подходит под их условия.

Шаг 2. Настройте целевую аудиторию

После создания кампании вы попадете на страницу создания обязательной группы. При добавлении дополнительных групп учитывайте особенности и ограничения.

Обязательная группа

Обязательная группа наследует регион, выбранный в продукте в настройках кампании. Выбрать другой регион показа невозможно.

Дополнительные группы

Чтобы настроить показы специальных баннеров для узкой аудитории, добавьте еще одну или несколько групп объявлений:

1. Выберите дополнительные регионы показа.

   Если регион показа не Россия, выберите язык объявлений — так объявления будут показываться только тем потенциальным клиентам, которые понимают выбранный язык или посещают интернет-ресурсы на этом языке.

2. Укажите пол, возраст, доход и интересы аудитории, которой хотите показывать баннеры.

Например, к созданной обязательной группе добавьте еще одну. Укажите в ней аудиторию — женщины, 18-36 лет. Для этой группы загрузите свой набор креативов. После запуска кампании это объявление будет показываться женщинам выбранного возраста.

Особенности и ограничения

Приоритет дополнительной группы

Если кроме обязательной группы вы добавите дополнительную, при достаточном объеме показов приоритет будет у дополнительной группы.

Ограничения при выборе регионов

В дополнительную группу можно выбрать только те регионы, которые включены в основную группу.

Например, если в основной группе выбрана только Москва и Московская область, в дополнительной группе можно выбрать Зеленоград (как часть Москвы) или Красногорск (как часть Московской области). Санкт-Петербург и Ленинградскую область в дополнительной группе выбрать нельзя.

Если в одной группе выбраны регионы, которые включают Москву и Московскую область, для всех показов в группе применится CPM с учетом наценки 25% (см. таблицу ниже). Чтобы показы в других городах не подорожали из-за наценки, создайте отдельную кампанию для Москвы и Московской области.

Если вам нужно контролировать объем трафика в разных регионах, создайте две отдельные кампании. Например, одна кампания может быть нацелена на Москву и Московскую область, а вторая — на Санкт‑Петербург и Ленинградскую область.

Особенности геотаргетинга с 1 января 2026 года

Для новых продуктов в зависимости от выбранных регионов в пределах одной группы цена за тысячу показов (CPM) в этой группе может отличаться.

Регионы в пределах одной группы	CPM
«Россия» (без уточнения регионов)	CPM без наценки
«Москва и область»	CPM с учетом наценки 25%
Любые регионы, кроме региона «Москва и область»	CPM без наценки
«Москва и область» вместе с другими регионами	CPM с учетом наценки 25% для всех показов в группе

Расчет бюджета для регионов с наценкой

При создании кампании система рассчитывает бюджет на основе базового CPM и заданного количества показов, не учитывая наценки, которые могут быть добавлены на этапе создания групп (например, наценка за таргетинг на Москву и Московскую область).

Если создать кампанию с фиксированным бюджетом, а потом добавить группу объявлений с таргетингом на регион с повышенным CPM (например «Москва и область»), система выкупит меньшее количество показов, чтобы не выйти за рамки бюджета, заданного при создании кампании.

Чтобы достичь планового количества показов в регионе с наценкой, при создании кампании необходимо ориентироваться на итоговый бюджет, а не на количество показов.

Например, вы планируете запустить кампанию для региона «Москва и область» с бюджетом 437 500 рублей. План показов — 1 000 000. CPM с учетом наценки 25% составит 437,5 рублей.

На этапе создания кампании для расчета бюджета будет учитываться только базовый CPM, который составляет 350 рублей. Чтобы итоговый бюджет составил 437 500 рублей, нужно увеличить количество показов до 1 250 000.

Шаг 3. Добавьте креативы

В обязательную группу добавьте креативы любых размеров — нажмите Добавить → Загрузить креативы. HTML5-баннер или изображение загрузите с компьютера либо выберите из ранее добавленных. В другие группы можно добавлять любые креативы.

Подробнее о требованиях к HTML5-баннерам. Также баннеры должны соответствовать требованиям модерации и требованиям к оформлению.

Укажите до трех ссылок на сайт. Порядковый номер ссылки должен соответствовать значению параметра clickNum при вызове метода homeExpandableDesktopBannerAPI.clickAndClose(clickNum) в коде баннера.

Шаг 4. Укажите пиксель Яндекс Аудиторий и счетчик показов

Вы можете выстраивать различные сценарии коммуникации с аудиторией вашей медийной рекламы, используя пиксель Яндекс Аудиторий. Это специальный код, который встраивается в рекламные материалы.

Создайте пиксель в Яндекс Аудиториях, подробнее в Справке Яндекс Аудиторий.

Добавьте код пикселя к баннеру. После старта показов пиксель начнет собирать анонимные идентификаторы пользователей, видевших вашу рекламу. Эти данные можно будет использовать при настройке ретаргетинга.

Уникальный идентификатор мобильного приложения или браузера пользователя. Идентификатор становится активным, когда пользователь работает в приложении или браузере. При обновлении сегментов неактивные анонимные идентификаторы удаляются из них и добавляются новые (к примеру, если пользователь приобрел новое устройство или переустановил приложение) — так, чтобы в сегментах оставались только анонимные идентификаторы, которые были активны в последние 30 дней.

Вы можете использовать счетчик ADFOX или пиксель Яндекс Метрики для медийной рекламы для подсчета показов объявлений. В счетчике или пикселе обязательно должен быть макрос %random%. Также они должны поддерживать протокол https.

Яндекс как оператор рекламных данных при создании кампании присваивает каждому креативу уникальный идентификатор — токен. Затем по этому токену агрегирует всю информацию по размещению и передает в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Подробнее о маркировке рекламы.

Создать кампанию c фиксированным CPM

Модерация объявлений и запуск рекламной кампании

После того как вы создадите объявления, их проверят на соответствие требованиям к оформлению и правилам модерации. Также для прохождения модерации на вашем общем счете должна быть полная сумма для оплаты размещения. Если вы не можете внести всю сумму целиком, напишите вашему менеджеру в Яндексе.

На странице кампании нажмите  → Отправить на модерацию и подтвердите свое согласие с условиями оферты, на основании которой Яндекс размещает вашу рекламу. Обычно модераторы проверяют объявления в течение нескольких часов.

Результаты проверки вы получите на адрес, указанный при создании рекламной кампании.

Объявления начнут показываться только после того, как вы оплатите размещение рекламы. Активизация показов может занимать до суток, независимо от способа запуска.

Проверить статус кампании можно в столбце Статус. Чтобы настроить отображение столбца, на странице кампаний нажмите кнопку Столбцы.

Остались вопросы?

Сканируйте QR-код или нажмите на него для перехода по ссылке.

При выборе Telegram, WhatsApp учитывайте, что Яндекс не контролирует, как сторонние мессенджеры хранят ваши данные и переписку на своей стороне, и не несет за это ответственность.

Написать в чат