Оптимизация текстов объявлений под поисковый запрос
Нейротехнологии Яндекс Рекламы помогут адаптировать заголовок и текст объявления, чтобы повысить релевантность и конверсионность рекламы.
Включить опцию можно:
- в Единой перфоманс-кампании, в Мастере кампаний для рекламы сайта и в товарной кампании;
- в Директ Коммандере в расширенных настройках Единой перфоманс-кампании, в API Яндекс Директа.
Как работает
Дополнительные формулировки создаются на базе нового поколения нейротехнологий — Yandex Neuro Ads. Отбирается до 10 наиболее популярных запросов, по которым может быть показано объявление. Для них формируется альтернативная пара из заголовка и текста. В момент показа система прогнозирует конверсию оригинального и адаптированного вариантов и показывает пользователю наиболее эффективное объявление.
При этом новые формулировки:
- создаются на основе ваших текстов и страницы перехода;
- не изменяют смысл и не искажают факты.
|
Оригинальное объявление |
Рецепты в Яндекс Лавке Продукты из Яндекс Лавки со скидкой 30% на первый заказ. Закажите доставку! |
|
Объявление, оптимизированное под запрос Рецепты салатов |
Рецепты салатов в Яндекс Лавке Пошаговые рецепты с фото. Продукты со скидкой 30% на первый заказ. Доставка! |
|
Объявление, оптимизированное под запрос Шарлотка рецепт |
Рецепты выпечки в Яндекс Лавке Продукты из Яндекс Лавки со скидкой 30% на первый заказ. Закажите доставку! |
|
Объявление, оптимизированное под запрос Куриный бульон рецепт простой |
Простой рецепт куриного бульона в Яндекс Лавке Рецепты приготовления блюд на сайте Яндекс Лавка. Скидка 30% на первый заказ! |
|
Примечание |
Информация о рецептах салатов, выпечки и бульонов указана на странице перехода, поэтому она добавлена в объявление. |
|
Оригинальное объявление |
Аренда Автобуса в Саратове Комфортные автобусы, вежливые водители ждут ваших заявок. С нами удобно и безопасно! |
|
Объявление, оптимизированное под запрос Аренда автобуса для мероприятия срочно |
Аренда автобуса для мероприятий в Саратове Комфортные автобусы, вежливые водители. Низкие цены! Подача в день заказа! |
|
Объявление, оптимизированное под запрос Аренда автобуса для мероприятия |
Аренда автобуса для мероприятий в Саратове Комфортные автобусы, вежливые и опытные водители. С нами удобно и безопасно! |
|
Объявление, оптимизированное под запрос Аренда автобуса недорого |
Аренда автобуса в Саратове. Низкие цены! Комфортные автобусы, вежливые водители ждут ваших заявок. С нами удобно и безопасно! |
|
Примечание |
Информация про низкие цены и подачу в день заказа указана на странице перехода, поэтому она добавлена в объявление. |
|
Оригинальное объявление |
Квартиры с отделкой от 1,9 млн ₽ Экономим ваше время! Квартиры с отделкой и мебелью — 4 стиля меблировки! |
|
Объявление, оптимизированное под запрос Недвижимость Красноярск |
Квартиры в Красноярске с отделкой от 1,9 млн ₽ Квартиры с отделкой, ремонтом и мебелью в новостройках Красноярска! |
|
Объявление, оптимизированное под запрос Новостройки в Красноярске |
Квартиры с готовым ремонтом в новостройках Красноярска Экономим ваше время! Квартиры с отделкой, мебелью и красивым видом! |
|
Примечание |
Информация про Красноярск, новостройки, ремонт и красивый вид указана на странице перехода, поэтому она добавлена в объявление. |
Настройка в Единой перфоманс-кампании
При создании или редактировании кампании
Внизу страницы в блоке Директ помогает включите или отключите опцию Оптимизировать текст объявлений под запрос.
Через массовые действия
Управлять оптимизацией текстов объявлений под запрос можно в нескольких кампаниях одновременно. На странице Кампании выберите нужные и нажмите Действия → Оптимизация текста объявлений под запрос. Включите или отключите опцию.
Для массовых действий на странице Кампании можно выбрать не более 100 кампаний.
Как посмотреть адаптированные варианты
Оптимизация текста будет работать только для текстово-графических объявлений с показами в поисковой выдаче.
В каждом объявлении после указания ссылки, заголовка и текста появляется блок Дополнительные формулировки. В нем можно посмотреть превью с примерами переформулировок для популярных запросов, по которым может быть показано объявление. Также дополнительные формулировки можно проверить на странице Кампании на вкладке Объявления.
Важно
В Мастере отчетов будут отображаться только оригинальные заголовки и тексты. Информация о вариантах текстов, которые были сгенерированы, отсутствует. Ее можно посмотреть только в блоке с превью в настройках кампании или на странице Кампании на вкладке Объявления.
Блок Дополнительные формулировки будет доступен при следующих условиях:
- указана корректная ссылка на сайт;
- указан корректный заголовок без шаблона;
- указан корректный основной текст без шаблона;
- язык объявления — русский.
Настройка в Мастере кампаний
При создании или редактировании кампании внизу страницы в блоке Директ помогает включите или отключите опцию Оптимизировать текст объявлений, чтобы получать больше целевых действий.
Статистика
Статистика по адаптированным объявлениям находится в Мастере отчетов в срезе «Источник текста». Показ с дополнительными формулировками отмечен как «Автоматический».
Показатели в срезе «Источник текста» в Мастере отчетов отражают фактические результаты объявлений. Чтобы оценить эффект от оптимизации, используйте A/В-эксперименты в Директе.
Чтобы результаты А/В-эксперимента были корректными, необходимо сравнивать две одинаковые кампании, которые отличаются только включенной и отключенной опцией Оптимизировать текст объявлений под запрос. Подробнее об А/В-экспериментах.
Остались вопросы?
Внимание
Специалисты отдела клиентского сервиса могут вас проконсультировать только по рекламным кампаниям того логина, с которого вы обращаетесь. Логин можно увидеть, если открыть ya.ru на соседней вкладке браузера. Специалист получит доступ к вашим данным только при обработке обращения.
