Товарная кампания

Товарная кампания — инструмент для быстрого запуска рекламы большого ассортимента интернет-магазина. Директ создаст объявления для товаров, страниц каталога и магазина и покажет их в поиске и на площадках РСЯ заинтересованным пользователям.

Какие задачи решает

Преимущества

• Максимум конверсий: реклама приводит клиентов сразу в карточку товара или на страницу целой категории, побуждает совершить заказ.

• Оплата за результат: покупки, заявки, звонки и другие.

• Экономит время: объявления создаются автоматически без сложных настроек для всех товаров и категорий.

Рекламные форматы

Объявления для товаров и страниц каталогов будут показаны:

Рекомендации по запуску кампании

• Настраивайте объявления для страниц каталога, найденных на сайте, или загрузите файл с компьютера. Такие объявления помогут расширить охват, ускорить обучение стратегии и получить дополнительные конверсии.

• Чем лучше и подробнее заполнены объявления, тем выше качество и эффективность рекламы. Рекомендуется заполнять все элементы объявлений.

• На старте кампании задавайте достаточный бюджет — чтобы его хватило минимум на 10 конверсий в неделю.

• Товарная кампания ориентируется на достижение результата за календарную неделю. Анализируйте результаты за этот же период.

• Системе требуется время, чтобы обучиться и создать наиболее оптимальный алгоритм показов. В большинстве случаев это занимает несколько недель. Старайтесь не вносить слишком много изменений в настройки кампании — это может сказаться на ее эффективности.

• Пользуйтесь подсказками внутри кампании: примеры сгенерированных объявлений, настройки бюджета и другими.

Вопросы и ответы

Кому подходит Товарная кампания?

Это оптимальный вариант для тех, кто хочет быстро запустить рекламу интернет-магазина без сложных настроек. Инструмент подходит для продвижения как отдельных товаров, так и страниц каталога или магазина в целом.

Где показываются объявления, созданные в Товарной кампании?

Реклама показывается в поиске Яндекса, в том числе в товарной галерее, а также на сайтах Рекламной сети Яндекса.

Сколько стоит размещение?

Вы сами определяете бюджет на продвижение — в зависимости от размера вашего бизнеса, отрасли, в которой работаете, ассортимента и других факторов. Можно платить как за клики, так и за конкретный результат, например за покупки, которые принесла реклама.

Можно ли добавлять в видео элементы брендинга, например: логотип компании, название модели, товара?

Вы можете добавить в видео логотип и короткий текст. Главное, чтобы они не помешали рассмотреть товар.

Как оценить эффективность Товарной кампании?

На странице кампании будет доступна общая статистика по кампании, данные по типам и элементам объявлений, а также статистика по продвижению конкретных товаров. Вы увидите, какие товары пользуются наибольшим спросом, а какие покупают редко. Эти данные можно использовать не только для оптимизации рекламы, но и для работы с ассортиментом интернет-магазина в будущем.

В блоке Элементы вы сможете оценить эффективность каждого элемента объявления. Яндекс Директ сравнит элементы между собой: заголовки с заголовками, тексты с текстами и так далее. Вы увидите итоговую оценку и сможете заменить наименее результативные элементы.

Кроме того, посмотреть статистику можно в разбивке по регионам. Это позволит понять, покупатели из каких областей или городов совершают больше всего заказов в вашем интернет-магазине после перехода с рекламы. Опираясь на эти данные, можно, например, увеличить инвестиции в маркетинг в самых прибыльных регионах.

Больше данных об эффективности размещения вы найдете в Мастере отчетов.

Кейсы и полезные материалы

• Как сеть магазинов стройматериалов увеличила продажи благодаря комбинации медийной рекламы и Товарной кампании

• Как спортивный магазин вдвое увеличил доход от рекламы с помощью Товарной кампании

• Заказов больше, а цена за действие меньше: как Товарная кампания продвигает предложения бизнесов из сферы услуг

Остались вопросы?

Написать в чат