Исключительно как к развлекательному шоу, не более того. Нужно же заполнять чем-то эфир, чтобы было место для рекламы. Да и сами шоу - это реклама, которая может оказать определенное влияние на вкусы зрителей.
Возможно, кто-то потом ищет бюджетные версии продемонстрированных моделей одежды в магазинах. Главное, не забывать про ЦА и финансовые возможности тех зрителей, кто смотрит эти передачи.