ИКЕА хочет охватить более молодую целевую аудиторию.
Для этого они и сделали коллаборацию с дизайнером Крисом Стэмпом, который создал бренд Stampd.
www.youtube.com/embed/jc2yP7NxNmg?wmode=opaque
Позволю ещё себе поразмышлять на тему психологии. Возможно, ИКЕА рассматривает такие варианты ещё для того, чтобы люди, покупая например скейтборд чувствовали себя уникальнее. Всё-таки люди любят не только хранить, но и демонстрировать свои вещи.
Это вопрос лояльности, ее обретения и ее реализации.
Клиенты, которые приходят в икею, обычно, достаточно лояльны к бренду, поэтому бренд может продавать им всякую сайд-чепуху достаточно легко, так почему бы этого не делать?