Лично мне кажется, что все таки визитки. Календари это интересная идея, и тоже хороша, но потяните ли вы большие затраты, если только открыли аптеку? Думаю, календарики вы сможете выпустить со временем.
Как бы ни было, карманные календари не будут стоить бешеных денег, тем более большой партией. И сильно отличаться от цены визиток тоже не будут. Вопрос еще в том, нужны вообще в аптеке визитки?