Во флешмобе How it started/How it's going пользователи делятся снимками до и после того, как они добились успеха. Все началось с того, как аудитория иллюстрировала свои отношения:
Но позже формулировку стали использовать почти по любому поводу, в том числе с иронией - о карьере, своей внешности, или животных. Ситуации разные, но в основном сейчас авторы сообщений используют формулировки, чтобы показать, что а) ничего не поменялось б) стало только хуже.