Любые зарегистрированные облигации торгуются на вторничном рынке. То есть вы покупаете облигации у разных участников рынка - это могут быть физические лица или организации. Они выставляют свои цены самостоятельно.
Чтобы просчитать доходность упрощено, вам нужно взять цену в процентах на рынке. На момент ответа она составляет 124,31%. Доходность купона составляет 110%. Для упрощения мы уберем 100% из обоих цифр.
Остается 24,31% и 10%. Вычитаем 10% - 24,31% = -14.31%. Это минусовая доходность в первый год владения. Чтобы окупить свои вложения, потребуется 2.5 года доходности.