С определения целевой группы. То есть, к примеру, вы придумали что-то такое, что вам самому очень нравится, вы просто балдеете от этого. Каждый такой "придумыватель", как правило, считает, что "это" ну просто жизненно необходимо всем. Это очень распространенная ошибка. Нужно, на самом деле, очень тщательно исследовать, кому, всё же, нужен ваш продукт. Найти этих людей, поговорить с ними. Понять, какие беды, боли вы поможете им решить. Исходя из результатов этого исследования уже выстраивать рекламу и информирование своих потенциальных потребителей.