Проверить и поправить технические ошибки, мобильная верстка, скорость загрузки, дубли страниц, воспользоваться разным софтом на выявление тех ошибок и рекомендациями из веб мастера яндекса и гугла.
Наполнение контентом и оптимизация по мето данным, желательно сразу по подобранному ядру с сигментацией.
Сайт должен регулярно расширятся и страницы на переобход. Данные рекомендации подойдут и для старого сайта.