Собственный взгляд на ситуацию,свои интересы. Условно: у нас есть Маша,Паша и Ваня. Паша и Ваня друзья,которым нравится Маша. Ваня знает про чувства Паши,а Паша о чувствах Вани-нет. Ваня ,понимая что Паша хороший соперник ,пользуется доверием и при удобном случае врет и обманывает . Паша получая искаженную информацию от Вани,меняет мнение о Маше или меняет подход к ситуации и Ваня оказывается победителем.
Но,так же есть еще много причин. Например человек врет,потому что не может сказать правду из за неуверенности в себе.Врет из за неуверенности в информации,врет из за желания испортить человеку жизнь. И так далее ,и тому подобное.