Из-за неуверенности в себе.
В наше время люди почему-то думают что лайки что-то значат. В частности, они думают, что лайки это выражение симпатии, одобрения, влюбленности и тд.
Получаешь лайк- думаешь что кому-то нравишься - самооценка поднимается ( естественно, ненадолго). Зависимость появляется, именно потому что человек не уверен в себе и думает, что одобрение других это и есть уверенность. Поскольку влияние на это лайка не вечное, нужно все время самоутверждаться за счёт лайков, полученных за селфи.
Про бритву Оккама вы, по всей видимости, не слыхали.
Все просто!
Есть действие - есть подкрепление. Сфоткал мордашку, тебе накидали лайков полную авоську - приятно. А, вот, я еще сфоткаю! И, снова полная корзинка. Смыть, повторить, и, так до формирования устойчивого кольца подкрепления