В СССР активно шло строительство, требовалось находить решения для множества вопросов, которые бы удовлетворяли большинство людей. Специфика массового строительства и потребности людей определили именно такой выбор. Что же стало решающим:
1) Стены под покраску требуют безупречно ровных стен: массовое строительство не могло предоставить такого качества, а материалы и мастера были дефицитны довольно дороги для населения
2) Стены советских домов обладали в силу технологий строительства — крайне низкой звукоизоляцией. Обои, в отличие от покраски, обеспечивали хотя бы минимальную звукоизоляцию
3) Дома давали усадку. Если обои мялись и незаметно рвались по трещинам, то краска, в отсутствие высокотехнологичной основы, компенсирующей эти нагрузки, регулярно трескалась бы самым неприятным образом
4) Идеологически доступное жилье было символом того, что люди, бывшие ранее низами экономической лестниц стали хозяевами своей страны (согласно идеологии). А у хозяев должны были быть признаки роскошной жизни. Обои были одним из этих символов.