Можно ничего не менять, однако в таком случае эффективность будет минимальной. Часто сайты делаются владельцем исходя из его собственного понимания "как правильно".
Но в конкретной нише есть определенные правила, как должен выглядеть сайт, какие товары должны быть, ассортимент каталога, и прочее.
Поэтому когда SEO-специалисты просят внести изменения, это значит, что сайт не соответствует необходимым критериям для успешного продвижения.