Неловкость ситуации состоит в том, что когда мы приходим в магазин с определенной суммой денег и рассчитываем на неё. Но когда мы понимаем,что вещь, которая нам понравилась стоит дороже, чем мы ожидали, смотреть на ценник уже просто бессмысленно, а отвертеться от продавца потом еще тяжелей.