Потому что для позиционирования фильма на рынке очень важно, сколько он собрал в первый уик-энд. Ранее, еще на моей памяти, фильмы выходили в пятницу, теперь же четверг автоматически присоединяется к этому самому первому уикэнду, давая возможность фильму заработать больше. Некоторые фильмы, о которых заранее понятно, что они будут зверски популярными, выпускают даже в среду вечером/ночью.