По какому принципу искать рекламодателей?

Это слишком абстрактный вопрос.

Инструменты рекламы могут быть абсолютно разными. Они могу отличаться по месту просмотра, количеством просмотра, видом контента (видео, аудио, или реклама текстом), по возрасту аудитории и многим другим критериям.

Принцип плеска тоже может быть разным. Он может отличаться бюджетом, желаемым результатом и показателями аудитории. По этому тут, как мне кажется, нужно отвечать на вопрос отдельно по каждому виду бизнеса, потому что нужны разные люди.

Универсального принципа, к сожалению, не существует!