Чаще всего такое написание используют люди, которые хотят выделить слово/фамилию, сделав из этого какой-либо бренд, что-то запоминающееся: скорее всего вы запомните написание markeloff чем markelov, просто потому что первое слово выглядит более необычно. Если я, конечно, правильно понял вопрос