Как я понял вопрос не про маркетинг, а про продвижение (рекламу).
С маркетингом ничего не происходит, он по-прежнему направлен на удовлетворение запросов рынка.
Продвижение, на мой субъективный взгляд движется в область персонализации рекламы за счет всё более доступной и интегрированной биг даты. Рекламный канал же не так важен, и часто зависит от аффинитивности и от CJM конкретного продукта.
Условно, у целевых аудиторий есть сформированные привычки медиапотребления, и маркетологи стремятся в этих медиаресурсах размещать рекламу, соответственно воронке: внимание-интерес-желание-действие.