Они устанавливаются модератором сайта и, как правило, базируются на запрете нарушать общепризнанные ценности: нельзя разжигать между пользователями сети рознь по расовому, национальному, гендерному, социальному и прочим признакам; нельзя сквернословить, призывать к экстремизму, оскорблять, переходить на личности и пр. В правилах могут содержаться и иные запреты.
С правилами можно ознакомиться по соответствующей сноске (обычно располагается в нижней части главной страницы сайта).
"Чем дальше в лес, тем больше дров". "Ценности", это дрова...