Маски (другое название - базисы) - это ключевые фразы по заданной тематике, которые не могут быть уменьшены без потери смысла. Сбор масок - это основа работы с семантикой контекстной рекламы.
Приведем пример. Тематика - прокат автомобилей.
Тематику можно раскрыть следующими масками:
- прокат автомобиля
- прокат авто
- прокат машины
- аренда автомобиля
- аренда авто
- аренда машины
- арендовать автомобиль
- арендовать авто
- арендовать машину
- автомобиль напрокат
- авто напрокат
- машина напрокат и т.д.
Таким образом, каждую из этих масок можно "раскрутить" далее, до более низкочастотных фраз (например, прокат автомобиля без водителя в Симферополе). Таким образом, после сбора ключевых фраз по каждой маске у Вас получится первичная семантическая структура, с которой уже удобнее работать при создании рекламной кампании.