Здравствуйте, Ксения!
На рекламе в интернете (в том числе и различные интернет-форумы) зарабатывает ряд участников (в зависимости от включенности в различные процессы):
Непосредственно сам владелец (веб-мастер) ресурса.
Рекламная сеть (площадка предоставляющая инструменты рекламы в интернете).
Рекламодатель заинтересованный в реализации своей услуги или продукта.
Посредники. Тут могут быть рекламные агентства занимающиеся продвижением товаров, арбитражники трафика, CPA-сети и др.
В целом, это базовые участники, в некоторых случаях порядок и список может меняться от условий.
Что такое рекламные сети: https://digimark.pro/chto-takoe-reklamnaya-set/