Дизайн это такое дело, что порой бывает сложно с ним определиться, особенно если вариантов больше 2-х.
А так, можно сказать что дизайн должен соответствовать вашей деятельности, если вы занимаетесь творческой деятельностью, то оно дизайн должен быть возможно красочным или стильным. А если деятельность подразумевает какую-то деловую деятельность то дизайн должен быть простым и лаконичным, важно избегать большого количества разнообразных графических и текстовых элементов чтобы не было эффекта "наляпистости". Ничто не должно отвлекать внимание посетителя от главной цели, расположение элементов логическое и подталкивающее на совершение задуманного вами действия.
Да, также важным моментом является адаптивность дизайна под экраны различных устройств!
На самом деле это не легкая задача, так как дизайн это не просто красиво, дизайн это продуманность расположения элементов на сайте...