Часто помогает экскурс в теорию восприятия информации с датами и именами. Обычно этого хватает, чтобы клиент понял, что Вы не витаете в фантазиях (довольно уныло) за его счет, а строите конструкцию, базируясь на серьезной теоретической базе. Часть заказчиков все же держится и им нужно рассказать про то как дизайн повышает конверсию. Ну и наконец части заказчиков и части брендов это не нужно. Прислушивайтесь к клиентам, они Вам не враги, а союзники.