Для любого салона красоты в первую очередь эффективна можно сказать безупречная репутация. Нужно думать о качестве услуг. Тогда к вам клиент будет лоялен. Будет работать сарафанное радио в вашу пользу. Это снизит расходы на платную рекламу. Отдел маркетинга должен в первую очередь ставить в приоритет безбюджетное продвижение. Искать и находить новые варианты и креативные решения.
Далее можно рассмотреть варианты таргетированной рекламы в социальных сетях. Но это стоит делать комплексно. После подготовительной работы.
Если есть сайт, обязательно зарегестрироваться его как можно в больших каталогах. Работать с отзывами клиентов, нарабатывать репутацию.