Исходить лучше прежде всего из того, что вся косметика, которая официально поступила в продажу - сертифицирована, а значит проверена на безопасность (скандальные истории в рассчет не берем, т. к. это не норма). Дальше начинается уже оценка по личным критериям - даст ли аллергию (непредсказуемо, к сожалению, и от производителей мало зависит), даст ли искомый эстетический эффект, понравится ли текстура, запах и пр. Глядя на состав, даже разработчику рецептур, бывает сложно оценить его, поскольку ключевое - то, как выбранные ингредиенты дополняют друг друга, насколько эффективно подобраны дозировки, какие формы/способы получения ингредиентов, хорошо ли работает выбранная система консервантов, стабильна ли рецептура и много других нюансов, которые невозможно достоверно оценить, только лишь глядя на состав. Помогает указание торговых названий активных ингредиентов - можно проверить, как они работают, на сайтах поставщиков. В остальном же более надежные критерии - репутация производителя и личный опыт использования, кожа не обманет. При всем вышесказанном вникать в то, какие сейчас есть на рынке активные ингредиенты, какие консерванты и т. д. - никогда не лишнее. Главное только информацию фильтровать и опираться на научные источники.