Как-то я смотрел сериал, называется абстракт, рекомендую. Там есть серия, про кроссовки Найк.
Его основатель, бывший спортсмен. Изначально, он делал обувь исходя из потребностей спортсменов. И так развивался. Чем в последствии и прославился.
Я думаю, дизайн и функциональность, вот успех. А дизайн ради дизайна, обречён быть временным явлением)