Зависит от бюджета, целей и самого сайта. Если браться за этот вопрос комплексно - то это SEO оптимизация сайта для выдачи в поисковиках. Если не комплексно - контекст и таргет. Если без бюджета - размещение ссылок на отзовиках, тематических форумах и т.д. Так же можно приводить трафик на сайт из своих соцсетей.