Инструменты продвижения, если говорить именно о рекламе, это контекстная и таргетированная реклама. Настраивать их самостоятельно можно, но велик риск слить бюджеты из-за незнания тонкостей работы этих систем. Реклама хороша тем, что результат виден сразу, а плоха тем, что как только вы перестаете вливать в нее деньги исчезает трафик.
Другой инструмент продвижения - SEO. ЭТо оптимизация сайта и его продвижение в топ органической (нерекламной) выдачи. Тоже нужны знания, конечно, а еще это меньше денег, чем реклама, но большие вложения по времени. Если внутренняя и внешняя оптимизация проведены по уму то результаты будут видны через 4-6 месяцев. Плюс в том, что попав в топ можно получать трафик очень долго.
По поводу как настроить - ну учиться сначала, а как еще? Изучать либо SEO, либо работу с платными рекламными инструментами.