Нежно и вдумчиво. По SEO, CEO - это совсем из другой оперы.
Анализировать конкурентов, сейчас можно увидеть по каким ключам они в топе и оценить качество из контента.
Подбирать широкую семантику.
Работать с контентом, помня про принципи LSI-копирайтинга -- пишем для людей, пишем логично, пишем грамотно, ключи встраиваем естественно, без всяких "детская обувь опт москва купить дешево".
Прописать метатеги.
Работать с внешним ссылочным профилем сайта с минимумом покупных ссылок и с постепенным, не взрывным, наращиванием сссылочной массы.