Оптимизировать поиск вы не можете, магия происходит на серверах поисковой системы. Вы можете составлять грамотно запросы, обращать внимание на домены, значки "навигационный ответ" в Яндексе (синяя галочка) или популярный сайт (зеленое пламя). Так же можно использовать популярное расширение WOT (web to trust) которое помечает сайты различными цветами и даже в некоторых случаях может блокировать переход.