Для начала надо уметь владеть языком: иметь обширную лексику, развитую фразеологию, не страдать обилием слов-паразитов, уметь владеть интонацией, артикуляцией и даже мимикой.
Также совсем не лишне чувствовать слушателя или аудиторию, уметь ее "держать" и под нее подстраиваться.