Предлагаю несколько вариантов из множества. Поступаете на специальность "Маркетолог" в университете, а затем проходите курсы по SMM (Facebook Blueprint, Google Analytics Academy, Академия ВКонтакте и т.д.) и получаете более узкую специальность. Можно читать книги о SMM и найти себе работу "за еду" в каком-нибудь проекте. Все полученные знания из книг пытаться приминить на работе.