Это называется сила воли. Ее воспитывают и развивают. Что сказать, держите себя в руках и воздерживайтесь от животных побуждений. На то нам и дан разум, позволяющий рассматривать ситуацию вцелом и даже в динамике развития. А получение сиюминутного мгновенного результата все же примитивно.
Хотя все мы знаем, что самое приятное в этом мире либо аморально, либо противозаконно, либо приводит к ожирению.