Условно рекламу в Яндекс.Дзен можно разделить на следующие типы:
- нативная;
- брендированный канал;
- официальная.
Нативная реклама в Яндекс.Дзен
Нативная реклама – ненавязчивая реклама, расположенная в статье, нарративе или видео одного из авторов. Замаскирована под обычный контент. Например, в обзор лучшей косметики для лица может быть интегрирована реклама нового средства компании Avon, за которую заплатил бренд.
Брендированный канал
Брендированный канал — один из способов прорекламировать свою компанию. Для создания брендированного канала, просто создайте и оформите свой канал в Яндекс.Дзен. Размещайте статьи, нарративы, видеоконтент.
Для привлечения внимания к брендированному каналу важно сосредоточиться на:
- создании привлекательных заголовков;
- качестве контента и подаче материала;
- триггерах, позволяющих удерживать внимание пользователя и заставляющих его вернуться обратно.
Например, в случае с каналом МТС внутри платформы Яндекс.Дзен — это советы. Даже статья «Как заблокировать спам-звонки и рекламу на телефоне» является рекламой дополнительной функции, предоставляемой на платной основе и позволяющей фильтровать входящие звонки, СМС-сообщения. Ненавязчиво и полезно.
Официальная реклама в Яндекс.Дзен
Пошаговая инструкция по настройке:
- Выбираете между «Охватом» и «Вовлечением» в зависимости от целей.
- Вводите название РК.
- Устанавливаете дату начала показов.
- Выбираете регион.
- Выбираете устройства, пользователям которых будет показывать реклама.
- Выбираете пол.
- Устанавливаете стоимость дочитывания (либо бюджет на количество показов, от 25 000 рублей).
- Жмём на кнопку «Сохранить».
- В новом окне нажимаете на кнопку «+ Добавить».
- Создаёте новую статью/нарратив или выбираете старую.
- Кликаете по кнопке «Добавить».
- Кликаете по кнопке «Пополнить» для пополнения баланса рекламной кампании.
- Соглашаетесь с офертой и кликаете по кнопке «К оплате».
- Вводите сумму и нажимаете на кнопку «Пополнить».
После пополнения счета рекламная кампания будет запущена в выбранную вами дату.
Отслеживание результатов
Отслеживать результаты необходимо по следующим показателям:
- CTR публикации (соотношения количества показов к числу кликов).
- Число дочитываний (дочитыванием считается провождение не менее 40 секунд на странице со статьей).
- Карта дочитываний (доступна в разделе «Статистика» при подключенной Яндекс.Метрике).