Бюджет РК должен быть таким, чтоб получать требуемое количество заказов или либо в месяц. Через тестовую рекламу (5-7 дней) стараемся собрать необходимое количество лидов. Определяем среднюю стоимость 1 заказа. Умножаем на требуемое кол-во заказов в месяц = вот он бюджет на месяц.
А уже насколько окупаема окажется реклама при полученном бюджете - вопрос второй.