выбираете самых главных конкурентов (наиболее тематичных вам и самых "раскрученных" в поисковиках),
изучаете, по каким запросам они в топе,
группируете запросы - автоматически или вручную (делаете семантическое ядро)
готовите контент по собранным темам.
Чем больше семантики учтёте при сборе, тем лучше для продвижения. Главное, отсечь мусор, дубли, запросы, которые не соответствуют вашей тематике и т.д.