Это работает следующим образом:
Рекламные сети (в том числе и Яндекс) собирают данные о контенте на посещаемых вами сайтах (статьи, которые вы читали, видео и тд) и о ваших запросах в поиске.
На основе этого рекламная сеть присваивает интересы каждому пользователю и на основе этих интересов показывает рекламу (это если вкратце объяснить суть ретаргетинга).
Ответ достоверный