Личный бренд эксперта выстраивается от той деятельности, которую эксперт ведет.
Деятельность подразумевает некую линейку продуктов, нишевание, формирование УТП и позиционирование.
Позиционирование продукта - это уже ответ на вопрос - "а для кого я все это делаю?"
Есть еще один подход, больше психолого-метафизический. Клиенты - это те люди, каким эксперт был сам 5 лет назад. С теми же запросами, проблемами и болями.
Поэтому -
описываем как можно подробнее линейку продуктов
описываем свой аватар 3-5 летней давности
тестируем гипотезы, в т.ч. через опросы и интервью с клиентами
А почему эксперт не знает свою целевую аудиторию?)) Но сам ответ по делу.